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2023年9月12日，Coach发布由演员宋妍霏、歌手李咏知、演员Dove Cameron和舞者Lil Buck共同演绎的「天生耀Shine」系列，隆重推出了Shine系列的镜面漆皮手袋、成衣和配饰等更多新品。 秉持Courage to Be Real的初衷，Coach始终在鼓励人们勇於探索和表达自我，「天生耀Shine」系列正是将时尚定义作为抒发个性和自我赋能的载体。本系列影片由Lope Serano 执导，Joshua Woods 拍摄，Emma Portner 编舞，生动展现了人们是如何突破自我，於时尚和生活中敢做自己，绽放光彩。影片中大家身穿Shine系列，以充满玩趣的舞蹈演绎与内在自我的较量，最终成功挣脱束缚并大放异彩。「天生耀Shine」的出演阵容中邀请到了Coach明星家族的新成员，在片中，作为当代年轻人的代表向人们诉说Coach的品牌使命，演绎著如何战 自我的励志故事，向更多人传达了「勇於真实」的信念。此外，全球代言人Jennifer Lopez在影片中亦有出演，她在片中直面自我，夷然自若地起舞，鼓励他人大胆享受充实人生。
Shine系列单品来自Coach 2023秋季系列，也是执行创意总监Stuart Vevers重新定义当代复古风格的探索体现。本次推出了以金属质感与镜面漆皮材质为特色的Coach Tabby系列和Penn系列手袋，以及全新轮廓和色彩的 Shapes 系列手袋，与金属色的剪羊毛成衣和鞋履。
「秋季系列的灵感来自当下人们渴望表达个性的态度，我希望Coach可以成为大家探索真我的来源。」 Stuart Vevers 表示，」基於经典设计和标志性元素，我们采用更年轻化的剪裁、色彩和新颖的设计，创造出能够激发更多可能性的作品。『天生耀Shine』将该系列的精神以及我们的信念付诸实践，让时尚成为大家表达自我的空间。」
Coach首席全球市场官兼北美地区总裁Sandeep Seth 表示，「我们推出这次活动的初衷在於，观察到Z世代人群往往会因内心的声音彷徨左右，以致於难以充分表达自己的想法。未来品牌会继续深入消费者之中，让我们的故事唤起深刻的情感共鸣，让Coach成为人们表达自我和抒发内心价值的舞台，我们的征程仍在继续。『天生耀Shine』正是肩负呼吁大家鼓起勇气敢做真我这一使命而迈出的又一步。」 Coach将在全球各地开展体验活动，包括邀请大众探索「天生耀Shine」多重感官沉浸式概念店等，让更多人在Coach社区创作并分享自己穿出闪耀的故事。 继Coach包包此前「我的包里有什麽」和「Courage to Be Real」之後，「天生耀Shine」以「Expressive Luxury」的品牌定位为基础，传递了鼓舞人们大胆自我表达的美好愿景。
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