这场“奥运展销会”的种草是成功的。话题#开幕式羽绒服#冲上了微博热搜第4位。一份份整理好的冬奥羽绒服品牌清单在网上传播。有网友在某个品牌的官方微博下留言∶“同款上架的压力请给到这边。”代购也很忙，打著“运动员同款”的九宫格羽绒服广告，迅速出现在朋友圈。
其实这份种草清单里，大部分品牌已经在之前的冬奥会上刷足了存在感。比如自2008年北京奥运会以来，Ralph Lauren一直是美国奥委会的官方合作服装品牌，而加拿大滑雪品牌Karbon，也是从2006年签约开始，就和澳大利亚冬奥代表团缔结了长久之约。
在一众老面孔中，安踏无疑是昨晚最大的赢家。作为2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作夥伴，安踏的奥运赞助版图并不止於国内∶2009年收购的FILA，是里约奥运会韩国奥委会的主赞助商；而今年与日本冬奥代表队达成合作的DESCENTE，也在2016年将中国大陆独家经营权授予了安踏。
当然，也有新面孔出现在奥运中。2018年，优衣库进军瑞典，次年就携手瑞典奥委会在各大赛事中卷土重来，玩的一手北欧莫兰迪冷淡风。到了今年冬奥会开幕式，优衣库依然“硬核”∶蓝色拼色的羽绒服，采用的是可回收材料和环保技术。
但也是直到疫情出现，Lululemon品牌的劣势才被凸显出来。它过於依赖供应商，大部分生产制造商位於东南亚地区，虽然人工成本较低，遇到突发事件或特殊时期，容易出现产能问题。
不过，这似乎也在掌握细节的Chip Wilson的预料之内。经营Westbeach时，他想要生产滑雪服售卖，曾去日本调研。一个令他 讶的事实是，尽管日本的滑雪市场很大，但除了真的会参与滑雪运动的人，更多的是那些“想让自己看起来像一个滑雪运动者”的消费者。很多人购买了装备，但从来不使用，他们更多地在为品牌、符号，以及产品带来的附加价值买单。这也意味著，很多人买下一条lululemon瑜伽裤时，是迫切地要让自己从属於某一个阶层。而这，也是lululemon的成功故事里最本质的部分。lululemon 台湾官网购物站不定期上新，欢迎追踪+关注！了解更多Lululemon 系列，请点选Lululemon 官网购物免税线上折扣店！
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