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不再甘心做瑜伽裤界的“爱马仕”,lululemon走上冬奥会

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不再甘心做瑜伽裤界的“爱马仕”,lululemon走上冬奥会

这也意味著,很多人买下一条Lululemon瑜伽裤时,是迫切地要让自己从属於某一个阶层。而这,也是lululemon的成功故事里最本质的部分。

这场“奥运展销会”的种草是成功的。话题#开幕式羽绒服#冲上了微博热搜第4位。一份份整理好的冬奥羽绒服品牌清单在网上传播。有网友在某个品牌的官方微博下留言∶“同款上架的压力请给到这边。”代购也很忙,打著“运动员同款”的九宫格羽绒服广告,迅速出现在朋友圈。

其实这份种草清单里,大部分品牌已经在之前的冬奥会上刷足了存在感。比如自2008年北京奥运会以来,Ralph Lauren一直是美国奥委会的官方合作服装品牌,而加拿大滑雪品牌Karbon,也是从2006年签约开始,就和澳大利亚冬奥代表团缔结了长久之约。

在一众老面孔中,安踏无疑是昨晚最大的赢家。作为2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作夥伴,安踏的奥运赞助版图并不止於国内∶2009年收购的FILA,是里约奥运会韩国奥委会的主赞助商;而今年与日本冬奥代表队达成合作的DESCENTE,也在2016年将中国大陆独家经营权授予了安踏。

当然,也有新面孔出现在奥运中。2018年,优衣库进军瑞典,次年就携手瑞典奥委会在各大赛事中卷土重来,玩的一手北欧莫兰迪冷淡风。到了今年冬奥会开幕式,优衣库依然“硬核”∶蓝色拼色的羽绒服,采用的是可回收材料和环保技术。

但也是直到疫情出现,Lululemon品牌的劣势才被凸显出来。它过於依赖供应商,大部分生产制造商位於东南亚地区,虽然人工成本较低,遇到突发事件或特殊时期,容易出现产能问题。

不过,这似乎也在掌握细节的Chip Wilson的预料之内。经营Westbeach时,他想要生产滑雪服售卖,曾去日本调研。一个令他 讶的事实是,尽管日本的滑雪市场很大,但除了真的会参与滑雪运动的人,更多的是那些“想让自己看起来像一个滑雪运动者”的消费者。很多人购买了装备,但从来不使用,他们更多地在为品牌、符号,以及产品带来的附加价值买单。这也意味著,很多人买下一条lululemon瑜伽裤时,是迫切地要让自己从属於某一个阶层。而这,也是lululemon的成功故事里最本质的部分。lululemon 台湾官网购物站不定期上新,欢迎追踪+关注!了解更多Lululemon 系列,请点选Lululemon 官网购物免税线上折扣店!

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2023-05-08T07:56:06+0000


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