这个进驻中国内地才4年的时尚品牌,为何要匆匆「撤 」?目前,分布在全国多地的Superdry门店,是何状况?每日经济新闻记者注意到,不止Superdry,近年来,已有New Look、Foever 21、Esprit等多个大众熟知的品牌挥泪退出中国内地市场。这是什麽原因造成的?
截至6月23日收盘,Superdry集团以145.6英镑/股报收,市值约1.2亿英镑。
实体店与电商旗舰店将全面退出中国内地
从今年4月开始,便陆续传出Superdry 官网要退出中国内地市场的消息。这个创建於2003年的潮牌,是个地道的英国品牌,经过17年的发展,足迹遍及世界各地,已在全球逾40个国家销售。
独特的怀旧效果、极富个性的设计风格,令Superdry成为众多名流的钟爱服饰。近年来,贝克汉姆、裘·德洛、凯特莫斯、余文乐等人都曾身著 Superdry,逐渐让这个潮牌在年轻人中变得炙手可热。
谈及极度乾燥外套官网进入中国内地市场,要追溯到几年前。2015年,Superdry与欧时力母公司赫基国际集团达成中国区业务合作。2016年,双方共投入1800丌英镑(约合人民币1.8亿元),成立合资公司拓展中国市场,各持股50%。根双方当时的约定,合作期限至少为10年。
4年来,Superdry已在北京、上海、成都等地开设了66家店铺,其中有25家是直营店,在天猫、京东等电商平台也开设了旗舰店。
6月24日中午12时许,极度乾燥官网先後在其官方微信公众号及微博上宣布「即将暂别中国内地市场」。引起了众多网友的关注,大家对於Superdry的撤店,纷纷表示不舍。有网友回忆起Superdry刚进入中国内地时的心情,「终於可以买到喜欢的品牌了,那时候很频繁地去三里屯旗舰店。」还有网友称,每次 上Superdry的大促,都会「壹两丌的消费」。
「我有不少衣服都是Superdry 外套的,从夏天的T恤到秋冬天的卫衣。」魏女士告诉每经记者,她很喜欢Superdry的设计,对Superdry退出中国内地很惋惜。「我刚把积分全部兑换了,打算今晚再去店里逛逛。」
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