LACOSTE
创始於1933年的LACOSTE一直是轻松高雅的代名词。凭借其纯正的体育血统，如今的LACOSTE象征著一种舒 、优雅的生活态度，独特的设计和高品质的产品涵盖了男装、女装和童装。LACOSTE 2012年的年销售额达到了18亿欧元，在全世界114个国家的LACOSTE精选销售网络中，平均每秒钟就有2件LACOSTE商品通过LACOSTE专卖店、商场专柜或者网络专营店售出。
LACOSTE 品牌介绍
法国LACOSTE品牌的传奇故事诞生自1933年，那一年法国网球冠军René Lacoste采用轻薄透气的小凸纹网眼面料，制成了轻便舒 的短袖球衣，取代了僵硬的传统长袖球衣，掀起了一场男装革命，从而造就了如今为人们所熟知的 经典 LACOSTE POLO衫。80年来，LACOSTE不断革新，始终追求优雅舒 的风格，逐渐成为一个体现法式优雅生活方式的品牌。如今，LACOSTE通过全面的产品系列向人们展示其倡导生活艺术的品牌理念，这些产品包括男装、女装、童装、鞋履、香水、皮具、眼镜、腕表、腰带、家居产品和时尚珠宝。LACOSTE一贯秉承以原真、卓越和优雅作为品牌成功的重要元素。如今，鳄鱼标志正在网球场、高尔夫球场以及人们的日常生活中演绎著由冠军René Lacoste、妻子Simone Lacoste以及女儿Catherine Lacoste所开创的风格。
2017年LACOSTE 推出了全新品牌影片《Timeless》。
品牌代言人
2017年，塞尔维亚网球运动员诺瓦克·德约科维奇正式成为LACOSTE全新品牌代言人.
品牌发展
品牌历史
“鳄鱼”的由来
说来其实很简单。一次戴维斯杯比赛中，法国队队长AllanH.Muhr打赌说，如果René Lacoste能为球队赢下一场重要比赛，就送给他一只短吻鳄鱼皮手提箱。《波士顿晚报》报道了这段轶事，并在文中将René Lacoste亲切的称作「鳄鱼」，传奇就此诞生。此後，美国公众喜欢上了这个昵称，因为它体现了René Lacoste在球场上如鳄鱼般紧咬比分、顽强拼搏的坚韧品质。René Lacoste的朋友Robert George则为他设计了独一无二的鳄鱼标志，这条鳄鱼随後绣在了他的网球衫上，令传奇开始走向世界。
LACOSTE POLO衫的诞生
在20世纪20年代末，René Lacoste为自己设计并命人缝制了一批透气舒 的针织棉衬衫。它们的吸汗效果特别好，非常 合在炎热的美国球场上穿著。马上，这种衬衫就在网球选手间掀起了一场革命，因为当时他们还穿著用普通布制作的传统长袖衬衫在场上比赛。第一件LACOSTE POLO衫是白色的，比现在的款式略短，短袖，罗纹领。采用著名的「小凸纹网眼」面料，既轻薄又透气。1933年，René Lacoste与著名的针织面料制造商André Gillier合作，开始大规模生产缝有鳄鱼标志的翻领运动衫，LACOSTE L.12.12 POLO衫就这样诞生了；L代表LACOSTE，1代表小凸纹网眼面料，2代表短袖款式（13.12代表长袖款式），12则代表这款未来主义POLO衫诞生之前所经历的打样次数。
品牌创始人
1927年，René Lacoste与同他一起被称作网球「四剑客」的队友一起，第一次从美国人手中夺得了戴维斯杯，从而开始了他的网坛传奇生涯，在1928年他又续写了这项成绩。他曾三次问鼎法网公开赛（1925年、1927年以及1929年在罗兰.加洛斯球场），两次在英国温布尔顿折桂（1925年和1928年），两次获得美网公开赛冠军（1926年和1927年）。René Lacoste在1926年和1927年排名世界第一。
René Lacoste的妻子Simone Thion de la Chaume是一名高尔夫球冠军。她曾於1927年夺得英国高尔夫公开赛冠军，从而成为首位获此殊荣的非英国籍选手。此後，她曾十三次在法国夺冠。
他们的女儿Catherine Lacoste同样是一位才华横溢的高尔夫球选手。19岁她就获得了世界团体赛冠军并且个人排名第一。1967年夺得美国公开赛冠军，之後获得两次英国女子赛冠军以及1969的美国高尔夫业余赛冠军。她是美国高尔夫公开赛历史上第一个非美国人，也是夺得该赛事冠军的最年轻业余选手。从2002年起，她成为法国高级女子高尔夫球队的队长，帮助该队在六年内夺得五次欧洲锦标赛冠军。
经典
起源
René Lacoste专注於开发一种既典雅又舒 的服装来替代传统的网球比赛衫。他的创作灵感源自马球运动员所穿的服装，并在此基础上加上一个带纽扣的领子。首批缝制的网球衫仅供他个人在打球时使用。
一件白色的，绣有鳄鱼商标的网球运动衫「Chemise Lacoste」，由此诞生了颠覆了传统的网球衫，迅速在网球场上大受欢迎。1993年，该服装的首个系列在这位伟大的运动员和特洛亚企业家，同时也是针织专家的André Gillier（安德烈·吉利埃先生）的合作下开始生产。从纽扣的选择到最终装配，完美主义和严苛的合作精神贯穿整个流程，同时也见证了LACOSTE的品牌精神。
L代表LACOSTE
1代表其面料，小凸纹棉布
2代表短袖设计
12则代表了最终由René Lacoste确认的样衣编号
编织神话
L.12.12是经历长期严格工业工艺磨砺的成果，这一工艺从原材料的选择开始贯彻整个过程。棉花选择的标准以耐用性，柔软度和高精度著称。我们对针织的要求同样是高标准的，我们采用两线绞股线缝纫确保「petit piqué（小凸纹棉布）」彰显的高贵气质。
关於染色工艺，我们具有全球最多的颜色方案。
在最後的装配中，LACOSTE服装在多重手工工艺制作上令人 叹。
缝上鳄鱼商标
缝上衣领标签
缝上珍珠母纽扣
最终纱线缝合
应潮流
POLO衫系列产品通过 应新潮流的改进得
到更多拓展，并引入新材料和设计。该系列保持发展多样性，但丝毫不影响L.12.12 勇敢典雅的精髓。
生命之旅
「生命之旅，因动而美」（LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT.）不仅是一句口号，更是LACOSTE的全新承诺。这一承诺是对品牌核心价值的重新演绎。
René Lacoste从未觉得运动只是一种机械动作，运动更是对生命的坚持、热情和礼赞。
生命是一场运动，是一场充满勇气的挑战，但更重要的是，生命亦如一个令人不可思议充满 喜的运动场。「生命之旅，因动而美」正体现了这一极致的乐观向上的精神。
LACOSTE的第一支广告短片《飞跃》，由巴黎BETC公司制作，Seb Edwards执导，是「生命之旅，因动而美」的最佳体现。
短片如诗般的讲述了一段关於初吻，以及男子战 内心胆怯，勇敢追寻真爱的浪漫故事。男子最後充满勇气的一跃，即象征他克服生命重重障碍，不再犹豫，不再回头，选择直面人生的未知。而他爱情故事的结局，也只有在战 了这场对自我的挑战，冲破两人之间的距 限制後，才能收获 喜。
这支短片於2月7日首先在法国推出，此时正值索契冬奥会期间，随後将从2014年3月起在全球范围内播出。整波广告计划包含了一支30秒和一支60秒的广告短片，用於电视及影院内投放。同时配有平面广告、户外活动及互联网线上广告。
此次平面广告都出自於Jacob Sutton的创作，以充满诗意的手法描绘出都市男女优雅地行走於城市之上，不惧生活逆境。都市化的极简视觉效果，将「LACOSTE精神」的内涵以极为优美却又简单的比喻揭示出来∶充满运动活力，即使面对再大的挑战也依然能够轻松应对。
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