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2022 LACOSTE 品牌介绍

LACOSTE


创始於1933年的LACOSTE一直是轻松高雅的代名词。凭借其纯正的体育血统,如今的LACOSTE象征著一种舒 、优雅的生活态度,独特的设计和高品质的产品涵盖了男装、女装和童装。LACOSTE 2012年的年销售额达到了18亿欧元,在全世界114个国家的LACOSTE精选销售网络中,平均每秒钟就有2件LACOSTE商品通过LACOSTE专卖店、商场专柜或者网络专营店售出。

LACOSTE 品牌介绍


法国LACOSTE品牌的传奇故事诞生自1933年,那一年法国网球冠军René Lacoste采用轻薄透气的小凸纹网眼面料,制成了轻便舒 的短袖球衣,取代了僵硬的传统长袖球衣,掀起了一场男装革命,从而造就了如今为人们所熟知的 经典 LACOSTE POLO衫。80年来,LACOSTE不断革新,始终追求优雅舒 的风格,逐渐成为一个体现法式优雅生活方式的品牌。如今,LACOSTE通过全面的产品系列向人们展示其倡导生活艺术的品牌理念,这些产品包括男装、女装、童装、鞋履、香水、皮具、眼镜、腕表、腰带、家居产品和时尚珠宝。LACOSTE一贯秉承以原真、卓越和优雅作为品牌成功的重要元素。如今,鳄鱼标志正在网球场、高尔夫球场以及人们的日常生活中演绎著由冠军René Lacoste、妻子Simone Lacoste以及女儿Catherine Lacoste所开创的风格。

2017年LACOSTE 推出了全新品牌影片《Timeless》。

品牌代言人

LACOSTE 品牌介绍

2017年,塞尔维亚网球运动员诺瓦克·德约科维奇正式成为LACOSTE全新品牌代言人.

品牌发展


品牌历史

“鳄鱼”的由来

说来其实很简单。一次戴维斯杯比赛中,法国队队长AllanH.Muhr打赌说,如果René Lacoste能为球队赢下一场重要比赛,就送给他一只短吻鳄鱼皮手提箱。《波士顿晚报》报道了这段轶事,并在文中将René Lacoste亲切的称作「鳄鱼」,传奇就此诞生。此後,美国公众喜欢上了这个昵称,因为它体现了René Lacoste在球场上如鳄鱼般紧咬比分、顽强拼搏的坚韧品质。René Lacoste的朋友Robert George则为他设计了独一无二的鳄鱼标志,这条鳄鱼随後绣在了他的网球衫上,令传奇开始走向世界。
LACOSTE POLO衫的诞生

在20世纪20年代末,René Lacoste为自己设计并命人缝制了一批透气舒 的针织棉衬衫。它们的吸汗效果特别好,非常 合在炎热的美国球场上穿著。马上,这种衬衫就在网球选手间掀起了一场革命,因为当时他们还穿著用普通布制作的传统长袖衬衫在场上比赛。第一件LACOSTE POLO衫是白色的,比现在的款式略短,短袖,罗纹领。采用著名的「小凸纹网眼」面料,既轻薄又透气。1933年,René Lacoste与著名的针织面料制造商André Gillier合作,开始大规模生产缝有鳄鱼标志的翻领运动衫,LACOSTE L.12.12 POLO衫就这样诞生了;L代表LACOSTE,1代表小凸纹网眼面料,2代表短袖款式(13.12代表长袖款式),12则代表这款未来主义POLO衫诞生之前所经历的打样次数。

品牌创始人

1927年,René Lacoste与同他一起被称作网球「四剑客」的队友一起,第一次从美国人手中夺得了戴维斯杯,从而开始了他的网坛传奇生涯,在1928年他又续写了这项成绩。他曾三次问鼎法网公开赛(1925年、1927年以及1929年在罗兰.加洛斯球场),两次在英国温布尔顿折桂(1925年和1928年),两次获得美网公开赛冠军(1926年和1927年)。René Lacoste在1926年和1927年排名世界第一。

René Lacoste的妻子Simone Thion de la Chaume是一名高尔夫球冠军。她曾於1927年夺得英国高尔夫公开赛冠军,从而成为首位获此殊荣的非英国籍选手。此後,她曾十三次在法国夺冠。

他们的女儿Catherine Lacoste同样是一位才华横溢的高尔夫球选手。19岁她就获得了世界团体赛冠军并且个人排名第一。1967年夺得美国公开赛冠军,之後获得两次英国女子赛冠军以及1969的美国高尔夫业余赛冠军。她是美国高尔夫公开赛历史上第一个非美国人,也是夺得该赛事冠军的最年轻业余选手。从2002年起,她成为法国高级女子高尔夫球队的队长,帮助该队在六年内夺得五次欧洲锦标赛冠军。

经典


起源

René Lacoste专注於开发一种既典雅又舒 的服装来替代传统的网球比赛衫。他的创作灵感源自马球运动员所穿的服装,并在此基础上加上一个带纽扣的领子。首批缝制的网球衫仅供他个人在打球时使用。

一件白色的,绣有鳄鱼商标的网球运动衫「Chemise Lacoste」,由此诞生了颠覆了传统的网球衫,迅速在网球场上大受欢迎。1993年,该服装的首个系列在这位伟大的运动员和特洛亚企业家,同时也是针织专家的André Gillier(安德烈·吉利埃先生)的合作下开始生产。从纽扣的选择到最终装配,完美主义和严苛的合作精神贯穿整个流程,同时也见证了LACOSTE的品牌精神。

L代表LACOSTE

1代表其面料,小凸纹棉布

2代表短袖设计

12则代表了最终由René Lacoste确认的样衣编号

编织神话

L.12.12是经历长期严格工业工艺磨砺的成果,这一工艺从原材料的选择开始贯彻整个过程。棉花选择的标准以耐用性,柔软度和高精度著称。我们对针织的要求同样是高标准的,我们采用两线绞股线缝纫确保「petit piqué(小凸纹棉布)」彰显的高贵气质。

关於染色工艺,我们具有全球最多的颜色方案。

在最後的装配中,LACOSTE服装在多重手工工艺制作上令人 叹。

缝上鳄鱼商标

缝上衣领标签

缝上珍珠母纽扣

最终纱线缝合

 应潮流

POLO衫系列产品通过 应新潮流的改进得

到更多拓展,并引入新材料和设计。该系列保持发展多样性,但丝毫不影响L.12.12 勇敢典雅的精髓。

生命之旅


「生命之旅,因动而美」(LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT.)不仅是一句口号,更是LACOSTE的全新承诺。这一承诺是对品牌核心价值的重新演绎。

René Lacoste从未觉得运动只是一种机械动作,运动更是对生命的坚持、热情和礼赞。

生命是一场运动,是一场充满勇气的挑战,但更重要的是,生命亦如一个令人不可思议充满 喜的运动场。「生命之旅,因动而美」正体现了这一极致的乐观向上的精神。

LACOSTE的第一支广告短片《飞跃》,由巴黎BETC公司制作,Seb Edwards执导,是「生命之旅,因动而美」的最佳体现。

短片如诗般的讲述了一段关於初吻,以及男子战 内心胆怯,勇敢追寻真爱的浪漫故事。男子最後充满勇气的一跃,即象征他克服生命重重障碍,不再犹豫,不再回头,选择直面人生的未知。而他爱情故事的结局,也只有在战 了这场对自我的挑战,冲破两人之间的距 限制後,才能收获 喜。

这支短片於2月7日首先在法国推出,此时正值索契冬奥会期间,随後将从2014年3月起在全球范围内播出。整波广告计划包含了一支30秒和一支60秒的广告短片,用於电视及影院内投放。同时配有平面广告、户外活动及互联网线上广告。

此次平面广告都出自於Jacob Sutton的创作,以充满诗意的手法描绘出都市男女优雅地行走於城市之上,不惧生活逆境。都市化的极简视觉效果,将「LACOSTE精神」的内涵以极为优美却又简单的比喻揭示出来∶充满运动活力,即使面对再大的挑战也依然能够轻松应对。

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2022-05-13T08:12:03+0000


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