1、说人话？
Stussy台湾官网成立于1985年，彼时滑板、冲浪等街头文化开始有了大成的趋势，主理人 Shawn stussy 本就是冲浪爱好者，骨子里就带著点幽默和反叛。Stussy台湾的成立也很偶然，Shwan 本来要去展会上卖冲浪板，却意外卖出了1000多件随手涂鸦的签名t恤。不过当时影像技术落後，类似涂鸦这样的平面创作，本就是 Shawn 这样的年轻人，表达自我最有力的语言。
所以Stussy 台湾刚成立时，同样直截了当的将涂鸦、符号、照片等元素融合进行创作。而且 Shawn stussy 本人在图像创作方面极有天赋，经他亲自上手改编过的图像总是能在幽默中传递态度，也因此创造了很多经典元素。例如早期致敬香奈儿的 双S，number four，还有恶搞"劳力士的皇冠"等元素。以及後来的"8号球、骰子、骷髅头"等的人，在玩味中总能看出一点反主流文化的腔调。在那个时期这就是"酷"的代名词，也是年轻人能听懂的语言，到今天也有很多品牌在模仿。
此外 stussy 刚成立时，虽然没钱却很走心，例如品牌只会找能理解自己品牌文化的摄影师合作，拍摄 Camping，在很早期就建立起了一套属于自己的黑白颗粒感美学。直到现在看这些广告都十分有趣，令人想一探究竟。而说到这就不得不提到stussy 令人喜欢的第二个元素。
2、好玩
和很多品牌不同，Stussy 成立之初，并不执著于创造商业价值，而是执著于找到一群同路人。爲此 Shawn 亲自飞往世界各地挖掘著亚文化圈的潮流领袖，还成立了一个神秘组织，International Stussy Tribe，这些部落成员都是遍及"音乐、艺术、滑板"等诸多领域的大佬，有著很深的共同信仰和链接。
在90年代初期，正是靠著他们 Stussy 才安然度过了潮流文化的洗牌危机。所以我很喜欢那个年代的 stussy 的印花，顔色活泼却有一股酷劲，你可以从中感觉到主理人骨子里对生活的玩味。而由此而衍生出来的 "World Tour系列" t恤，直到现在也是热销款式。我始终觉得，当主理人自己也是品牌本身的受衆的时候，这个品牌才是有灵魂的。
虽然这种好玩与弱化的商业意味，很能加强品牌的凝聚力。然而 Shawn Stussy，其实96年就 开了 Stussy。照理来说品牌 开了灵魂，应该会没落下去。然而 Stussy没有，爲什麽呢？因爲玩这件事也是要不断叠代的。
而这就是我想讲的第三点。
3、尊重传统，却又有所更新。
其实 Shawn Stussy 开後，接手 Stussy 的正是品牌最初的创始人之一 Frank 家族。Frank 家族最突出的特点就是会玩联名，比如2020年和NIKE合作的这双沙漠黄，不管是顔色还是材质，都极具 stussy 的复古格调。但是整体又有现在流行的未来感，美学层次十分丰富。
另外我还特别喜欢 Stussy 和 Levis 501 合作的牛仔系列，简直太好看了。我很喜欢这种clean fit中带点有趣的东西。这次联名的最大亮点，就是极简的设计中，融入了"双S"浮雕LOGO，给人一种随性又生动的感觉。另外裤袋中的藏的印花、皮标logo 等，都让我想起 Stussy 最初的样子，没有一句废话，却处处都是巧思。
还有最近秋冬品牌和洛杉矶艺术家阿方索推出的联名系列，怎麽会有一件衣服花的这麽恰到好处，又酷的让人立马想拥有？其实这次联名，就是将艺术家本人的绘画作品印上去了。
该画家的灵感本身就是以西海岸根深蒂固的 "奇卡诺文化" 爲主。而 Stussy 发展起来的一个重要场景就是美国西海岸，所以你看很难不继续喜欢它。新时代的 stussy 正在从更小衆的角度去输出品牌文化，以情怀爲本，但又不止于情怀。
总结
其实今天很多人提到Stüssy，还是会觉得他姓 Shawn。包括几年前 Dior 和 Stussy 字体联名推出的系列单品，一上市就爆卖，让所有人觉得 stussy 还是那麽原汁原味。而这次合作圆的不仅是 Dior 主力人 Kim 的梦，也让Stussy的老粉看到品牌的灵魂。
他们所信奉的文化仍有人在传递著。乔布斯曾说∶这辈子没法做太多事，但每件事都要做到改变世界，我想不是每个人都需要这样的野心，但是每个人都有权享受这样子“不问归途，只问初心”的赤诚。
- 本文由作者宣告为原创文章, 为尊重著作权, 未经作者同意请勿任意转载
- 关键字 : Stussy, stussy, Shawn, 灵魂, 这样, 语言, 联名, 直到现, 每个人, 本就, 成立, 印花, 刚成立时, 主理人, Frank, 麽原汁原味, 骷髅头, 骰子, 骨子里就带, 顔色还
