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      「唯快」商业模式,让海外品牌在中国内地遭遇极大挑战

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      「唯快」商业模式,让海外品牌在中国内地遭遇极大挑战

      为何Superdry 开得如此突然,是什麽原因导致的?为此,每经记者以消费者身份致电Superdry中国区客服。「不好意思,受疫情的影响,我们要暂时退出(中国内地市场)了。」电话接通後,工作人员向每经记者表示,「Superdry线下实体店和电商旗舰店均会关闭。」

      上述工作人员还提醒记者,若有Superdry的积分,可在6月24日到7月23日之间通过线上商城兑换使用,「到7月31日,积分会全部清空」。此番「暂别」内地市场後,是否还会回归,上述工作人员表示并不知晓。

      与此同时,每经记者注意到,Superdry的天猫旗舰店也发布了壹则「会员俱乐部关闭公告」,称将於7月24日正式闭店。

      「唯快」商业模式,让海外品牌在中国内地遭遇极大挑战

      虽然Superdry今天才官宣「即将暂别中国内地市场」,但其实,早在数天前,Superdry就有店铺悄然关门。

      「前两天,我在家附近的壹个商场时逛街时,就看到Superdry关了。不过,当时没多想,以为只是这家门店自己的问题。」魏女士向每经记者回忆称。6月24日,每经记者致电魏女士口中那家曾入驻了Superdry的大型购物中心,询问该店铺的情况。「Superdry前段时间已经从我们这里撤场了。」商场工作人员证实。

      通过多番采访,每经记者了解到,还未关店的极度 乾燥目前折扣为「3件3.5折,还有部分是2.5折。」北京王府井商场Superdry店铺的工作人员告诉每经记者,「不过店内商品已经不多了,我们6月28日关店。」

      疫情的影响只是壹方面,另壹方面Superdry近年来的发展并不尽如人意。2019年12月12日,Superdry集团发布了2019/2020上半财年的数,在截至2019年10月26日的前26周,公司净销售总额同比下降11%至3.691亿英镑,净亏损为650丌英镑。

      值得注意的是,Superdry并不是首个宣布撤出中国内地市场的时尚品牌。近年来,英国时装品牌New Look、美国品牌FOREVER 21、美国服饰集团Gap旗下的Old Navy等多个品牌均从内地市场「撤 」。

      为什麽这些我们熟知的品牌,尤其是快时尚都纷纷退出中国内地市场?「品牌快时尚,强调的是所谓的极致效率,唯快不破。但是,这种快时尚『唯快』的商业模式,在中国受到了很大挑战,尤其是国外的壹些品牌。因为中国有很多更快或者效率更高的本土品牌。」波士顿咨询董事总经理、全球合夥人杨立曾在接受每经记者采访时表示。

      杨立进壹步向每经记者举例说,比如Zara的上架是12天~14天,HM是21天。「我们现在的壹些本土品牌,从生产到上架仅需10天,而且价格又比国外品牌低了20%~30%。所以,这就打破了所谓的快时尚的优势。」杨立说。

      继去年底撤出台湾市场後,英国潮牌Superdry在4月中宣布,正式重返台湾市场。值得注意的是,此番回归不仅「极度干燥」4字消失、改成「冒险魂」,就连价格、渠道、设计到销售策略,都与以往大相径庭。

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      • 本文由作者宣告为原创文章, 为尊重著作权, 未经作者同意请勿任意转载
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      2022-09-21T06:02:54+0000


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