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比NIKE貴三倍,lululemon贏得男性用戶瞭嗎?

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比NIKE貴三倍,lululemon贏得男性用戶瞭嗎?

在對Lululemon的忠實用戶訪談調研中,消研所也發現,lululemon儼然成為一種圈層內的社交貨幣,這具體體現在,穿著lululemon去健身,可能會讓你收獲更多認同的眼光、在同事中互送lululemon,會是一種更有效的社交方式。

一個真實發生的案例是,Lee在去年聖誕時為合作部門同事每人準備瞭一件lululemon的衣服作為禮物,“當我提到衣服是lululemon的時候,很多人都興奮的‘哇’瞭一聲。一些平時特別註重個人外在形象的高管就穿著我贈送的衣服來上班。”在公司內部,擁有一件lululemon的禮物成為一件引發羨慕的事,Lee不得瞭又訂購瞭一批送給更多的同事。

“我在做市場營銷時如果預算足夠也會購買lululemon的衣服贈送客戶,其他一些部門的同事看到效果很不錯,也開始仿效。”Lee告訴消研所,他在無意中體驗到瞭什麼是“批發式安利”。

Lululemon品牌能在白領精英階層中收獲一波好感,與它在品牌成長中塑造的優越感息息相關。這種優越感不來自於這個品牌價格有多高,而是來自圈層認同:日常穿lululemon的人對身材更自信,擁有著更健康的生活方式。

“穿著lululemon的男士肯定都是喜愛運動的,而且身材都保持的很好,而其他一些知名的運動品牌就不是這樣。”Lee說道。而對忠實粉絲剛子來說,每買一件新的lululemon,剪下標簽加入自己的收藏列表已經成為一種生活方式,剛子不認為這是一個女性化的品牌,“剛起傢的lululemon可能隻是瑜伽褲,隨著時間的發展,它會走向你生活所穿的每個領域。”lululemon 台灣官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Lululemon 系列,請點選Lululemon 官網購物免稅線上折扣店!

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2023-05-08T07:58:06+0000


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