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2023年9月12日，Coach發布由演員宋妍霏、歌手李詠知、演員Dove Cameron和舞者Lil Buck共同演繹的「天生耀Shine」系列，隆重推出了Shine系列的鏡面漆皮手袋、成衣和配飾等更多新品。 秉持Courage to Be Real的初衷，Coach始終在鼓勵人們勇於探索和表達自我，「天生耀Shine」系列正是將時尚定義作為抒發個性和自我賦能的載體。本系列影片由Lope Serano 執導，Joshua Woods 拍攝，Emma Portner 編舞，生動展現了人們是如何突破自我，於時尚和生活中敢做自己，綻放光彩。影片中大家身穿Shine系列，以充滿玩趣的舞蹈演繹與內在自我的較量，最終成功掙脫束縛並大放異彩。「天生耀Shine」的出演陣容中邀請到了Coach明星家族的新成員，在片中，作為當代年輕人的代表向人們訴說Coach的品牌使命，演繹著如何戰勝自我的勵志故事，向更多人傳達了「勇於真實」的信念。此外，全球代言人Jennifer Lopez在影片中亦有出演，她在片中直面自我，夷然自若地起舞，鼓勵他人大膽享受充實人生。
Shine系列單品來自Coach 2023秋季系列，也是執行創意總監Stuart Vevers重新定義當代復古風格的探索體現。本次推出了以金屬質感與鏡面漆皮材質為特色的Coach Tabby系列和Penn系列手袋，以及全新輪廓和色彩的 Shapes 系列手袋，與金屬色的剪羊毛成衣和鞋履。
「秋季系列的靈感來自當下人們渴望表達個性的態度，我希望Coach可以成為大家探索真我的來源。」 Stuart Vevers 表示，」基於經典設計和標誌性元素，我們採用更年輕化的剪裁、色彩和新穎的設計，創造出能夠激發更多可能性的作品。『天生耀Shine』將該系列的精神以及我們的信念付諸實踐，讓時尚成為大家表達自我的空間。」
Coach首席全球市場官兼北美地區總裁Sandeep Seth 表示，「我們推出這次活動的初衷在於，觀察到Z世代人群往往會因內心的聲音彷徨左右，以致於難以充分表達自己的想法。未來品牌會繼續深入消費者之中，讓我們的故事喚起深刻的情感共鳴，讓Coach成為人們表達自我和抒發內心價值的舞台，我們的征程仍在繼續。『天生耀Shine』正是肩負呼籲大家鼓起勇氣敢做真我這一使命而邁出的又一步。」 Coach將在全球各地開展體驗活動，包括邀請大眾探索「天生耀Shine」多重感官沉浸式概念店等，讓更多人在Coach社區創作並分享自己穿出閃耀的故事。 繼Coach包包此前「我的包里有什麼」和「Courage to Be Real」之後，「天生耀Shine」以「Expressive Luxury」的品牌定位為基礎，傳遞了鼓舞人們大膽自我表達的美好願景。
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