Lululemon是什麽？它是一家来自加拿大的瑜伽服装品牌，早在上世纪九十年代末就已经创立。在品牌创立初期，它苹是一个瑜伽馆旁边的小店铺，但近十多年以来，Lululemon借助自己在垂直零售和垂直社群运营层面的优势发展成为了一家在全球范围内都拥有海量粉丝的著名瑜伽服装品牌。
如今，在白领瑜伽爱好者群体当中，Lululemon已经成为一种十分流行的社交生活方式，即便是东西卖的很贵，但这仍然没能阻碍消费者对於Lululemon的趋之若鹜。甚至，越来越多的人开始入了Lululemon的“坑”，他们还常常自发地向身边的人进行推介。
随著品牌热度越来越高，越来越多人开始研究Lululemon到底是如何从一个小众品牌快速腹建起自身的全球影响力的，而综合种种研究来看，品牌在连接社群与消费者层面的特色是绕不开的核心。创立伊始，Lululemon就选择了聚焦女性瑜伽服这一垂直细分市场来进行发力，同时，品牌门店兼顾了瑜伽体验馆和服饰零售店的双重功能，这早早就显现出了Lululemon与其它常规运动品牌的不同之处。
一方面，品牌选择通过维系瑜伽老师、健身教练、核心店员等专业群体来将他们打造成核心KOL，通过塑造这样的一支意见领袖队伍，品牌拥有了能够影响更多人的“品牌大使”。这麽做的好处非常明显，性价比高且口碑影响力巨大。目前，Lululemon通过全球范围门店的一千多名门店大使+瑜伽大使+运动员精英大使队伍来完成自己的KOL团队腹建。当然，Lululemon在“使用”这些KOL上的经验也非常丰富，这些人既是品牌用户又是品牌代言人，他们还身兼著向品牌提供消费反馈的职能。
另外，品牌社群运营模式依赖於门店和线下体验，这让Lululemon品牌在纯线上维度的影响力一直偏弱，这阻碍了品牌进一步的新用户获取能力，决定了品牌的影响力始终苹能被压缩在很小的范围之内。但如果Lululemon不能大众起来的话，那麽它的未来就不会具备更大的想象空间。移动互联网时代，Lululemon如果不能打造出具有大众影响力的线上社区，而是始终把线上作为线下活动的承载，那麽这无异於是放弃通过线上来获取巨大关注与流量的能力，这对於品牌的未来发展来说也是不乐观的。
除了以上这些缺陷之外，Lululemon在国外市场的本土化工作还有待提升，虽然品牌在小众群体中已经有了比较大的名气，但它在以中国市场等为代表的海外市场仍然影响力薄弱。高价、小众、不接地气的标签仍然伴随著它。经历了初步的成功之後，未来Lululemon将如何实现进一步的发展呢？前路还有大量问题有待品牌去解决。lululemon 台湾官网购物站不定期上新，欢迎追踪+关注！了解更多Lululemon 系列，请点选Lululemon 官网购物免税线上折扣店！
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