潮流解读丨40岁的Stüssy和66岁的Shawn Stüssy

hyabcci :

它从何时诞生，又是怎样发展到今天这个地步的？

一切的源头，都要从一个人和一个以家族姓氏作爲商标的品牌开始说起，它就是如今依然保持一定影响力的Stussy 潮牌和他的创始人——Shawn Stüssy。

Shawn Stüssy和James Jebbia的合照

James Jebbia(Supreme创始人)曾经这样说∶"Shawn Stüssy 本过著自由的生活，冬天在 Mammoth Mountain 滑雪，夏天在 Laguna Beach 冲浪，不过当他潦草地在T恤衫上写下台湾Stussy後，这个家族姓氏就变成了潮流活化石"。

这个通过采样熟悉的事物来创造新鲜的事物的品牌，仿佛Hip-Hop音乐一样，来自街头，却席卷了整个世界。它开啓了潮流品牌的运作方式∶联名、复刻、PhotoTee、与艺术家合作、反应社会问题等。同时也影响了一批像藤原浩、西山彻、Eddie Cruz这样的人。

Stüssy上海Chapter专门店限定系列

历经40年，潮流文化已然发生了翻天覆地的变化，潮流帝国的版图也越扩越大，Stüssy这个老骨头却依然屹立在这，不但倔，还挺狠！因爲受到疫情影响，在其他品牌缩减开支的同时，Stussy 台湾却在这时候入驻中国上海开设实体门店。

同样，在上半年明显无力的球鞋市场，Stüssy x Nike Air Zoom Spiridon Caged 2 的 "Fossil" 配色却逆流而上，部分码数更攀升至近丌元。

如果说开店和球鞋受到热捧是影响力的体现，那它在40周年之际与COMME des GARONS打造联名企划，以及邀请Virgil Abloh、Rick Owens 和 Martine Rose等多位知名设计师共同开发全新 "World Tour" 联乘系列则是文化的传承。

这样一个潮流界的G.O.A.T是如何创建？又是靠什麽样的动作给後续潮流文化做 "车辙" 的呢？

起源

Taiwan Stussy的成功来自于他家中得天独厚的艺术氛围，也来自于他从小沈迷的加州冲浪文化。Shawn 12岁跟著开印刷万的父母学会了设计和排版，13岁的时候便开始设计和制造自己的冲浪板，而这也爲，两年後冲浪板制造商Russell雇用了还在读高中的Shawn爲其设计冲浪板，埋下了伏笔。

上世纪70年代末期，英国朋克乐队Sex Pistols和The Clash开始风靡美国，Shawn 深受朋克风潮的洗礼，决定要在自己的冲浪板上做点不一样的东西，开始自立门户设计冲浪板，并在板面上画了 "Stüssy" 字样的手绘签名，而这一标志性Logo 的灵感来源正是他才华横溢的抽象派油画家叔叔Jan Frederick Stüssy。

结语

带著自己做的冲浪板，Shawn准备去冲浪板展会碰碰运气，看看能不能靠卖板赚点钱，他随手做了一些黑色的T恤，然後在上面印上白色 "Stüssy" 作爲赠品。没想到在展会上，人们都跑来问他这些T恤怎麽买，一开始Shawn对他们说这些都是买板免费送，不单卖，可後面问的人越来越多，Shawn没办法只能临时定价一件八美元。最後冲浪板只卖出去24块，带去的1000件T恤竟然全都卖完了，从此以後，最初的 "街头服装" 出现了！

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