潮流解讀｜40歲的Stüssy和66歲的Shawn Stüssy

hyabcci :

它從何時誕生，又是怎樣發展到今天這個地步的？

一切的源頭，都要從一個人和一個以家族姓氏作爲商標的品牌開始說起，它就是如今依然保持一定影響力的Stussy 潮牌和他的創始人——Shawn Stüssy。

Shawn Stüssy和James Jebbia的合照

James Jebbia(Supreme創始人)曾經這樣說："Shawn Stüssy 本過著自由的生活，冬天在 Mammoth Mountain 滑雪，夏天在 Laguna Beach 沖浪，不過當他潦草地在T恤衫上寫下台灣Stussy後，這個家族姓氏就變成了潮流活化石"。

這個通過采樣熟悉的事物來創造新鮮的事物的品牌，仿佛Hip-Hop音樂一樣，來自街頭，卻席卷了整個世界。它開啓了潮流品牌的運作方式：聯名、複刻、PhotoTee、與藝術家合作、反應社會問題等。同時也影響了一批像藤原浩、西山徹、Eddie Cruz這樣的人。

Stüssy上海Chapter專門店限定系列

曆經40年，潮流文化已然發生了翻天覆地的變化，潮流帝國的版圖也越擴越大，Stüssy這個老骨頭卻依然屹立在這，不但倔，還挺狠！因爲受到疫情影響，在其他品牌縮減開支的同時，Stussy 台湾卻在這時候入駐中國上海開設實體門店。

同樣，在上半年明顯無力的球鞋市場，Stüssy x Nike Air Zoom Spiridon Caged 2 的 "Fossil" 配色卻逆流而上，部分碼數更攀升至近萬元。

如果說開店和球鞋受到熱捧是影響力的體現，那它在40周年之際與COMME des GARONS打造聯名企劃，以及邀請Virgil Abloh、Rick Owens 和 Martine Rose等多位知名設計師共同開發全新 "World Tour" 聯乘系列則是文化的傳承。

這樣一個潮流界的G.O.A.T是如何創建？又是靠什麼樣的動作給後續潮流文化做 "車轍" 的呢？

起源

Taiwan Stussy的成功來自于他家中得天獨厚的藝術氛圍，也來自于他從小沈迷的加州沖浪文化。Shawn 12歲跟著開印刷廠的父母學會了設計和排版，13歲的時候便開始設計和制造自己的沖浪板，而這也爲，兩年後沖浪板制造商Russell雇用了還在讀高中的Shawn爲其設計沖浪板，埋下了伏筆。

上世紀70年代末期，英國朋克樂隊Sex Pistols和The Clash開始風靡美國，Shawn 深受朋克風潮的洗禮，決定要在自己的沖浪板上做點不一樣的東西，開始自立門戶設計沖浪板，並在板面上畫了 "Stüssy" 字樣的手繪簽名，而這一標志性Logo 的靈感來源正是他才華橫溢的抽象派油畫家叔叔Jan Frederick Stüssy。

結語

帶著自己做的沖浪板，Shawn准備去沖浪板展會碰碰運氣，看看能不能靠賣板賺點錢，他隨手做了一些黑色的T恤，然後在上面印上白色 "Stüssy" 作爲贈品。沒想到在展會上，人們都跑來問他這些T恤怎麼買，一開始Shawn對他們說這些都是買板免費送，不單賣，可後面問的人越來越多，Shawn沒辦法只能臨時定價一件八美元。最後沖浪板只賣出去24塊，帶去的1000件T恤竟然全都賣完了，從此以後，最初的 "街頭服裝" 出現了！

• 本文由作者宣告為原創文章, 為尊重著作權, 未經作者同意請勿任意轉載
• 關鍵字 : Shawn, Stussy, 設計, 沖浪板, 品牌, Jebbia, James, 體現, 風靡美國, 靈感來源正, 隨手做, 開店, 開印刷廠, 部分碼數, 運作方式, 車轍, 跑來問, 越擴越大, 起源, 買板免費送