Forum Dictionary / Vogue / Fashion /

不再甘心做瑜伽褲界的“愛馬仕”,lululemon走上冬奧會

New Subject
Random
Previous
Next
|
不再甘心做瑜伽褲界的“愛馬仕”,lululemon走上冬奧會

這也意味著,很多人買下一條Lululemon瑜伽褲時,是迫切地要讓自己從屬於某一個階層。而這,也是lululemon的成功故事裡最本質的部分。

這場“奧運展銷會”的種草是成功的。話題#開幕式羽絨服#沖上瞭微博熱搜第4位。一份份整理好的冬奧羽絨服品牌清單在網上傳播。有網友在某個品牌的官方微博下留言:“同款上架的壓力請給到這邊。”代購也很忙,打著“運動員同款”的九宮格羽絨服廣告,迅速出現在朋友圈。

其實這份種草清單裡,大部分品牌已經在之前的冬奧會上刷足瞭存在感。比如自2008年北京奧運會以來,Ralph Lauren一直是美國奧委會的官方合作服裝品牌,而加拿大滑雪品牌Karbon,也是從2006年簽約開始,就和澳大利亞冬奧代表團締結瞭長久之約。

在一眾老面孔中,安踏無疑是昨晚最大的贏傢。作為2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作夥伴,安踏的奧運贊助版圖並不止於國內:2009年收購的FILA,是裡約奧運會韓國奧委會的主贊助商;而今年與日本冬奧代表隊達成合作的DESCENTE,也在2016年將中國大陸獨傢經營權授予瞭安踏。

當然,也有新面孔出現在奧運中。2018年,優衣庫進軍瑞典,次年就攜手瑞典奧委會在各大賽事中卷土重來,玩的一手北歐莫蘭迪冷淡風。到瞭今年冬奧會開幕式,優衣庫依然“硬核”:藍色拼色的羽絨服,采用的是可回收材料和環保技術。

但也是直到疫情出現,Lululemon品牌的劣勢才被凸顯出來。它過於依賴供應商,大部分生產制造商位於東南亞地區,雖然人工成本較低,遇到突發事件或特殊時期,容易出現產能問題。

不過,這似乎也在掌握細節的Chip Wilson的預料之內。經營Westbeach時,他想要生產滑雪服售賣,曾去日本調研。一個令他驚訝的事實是,盡管日本的滑雪市場很大,但除瞭真的會參與滑雪運動的人,更多的是那些“想讓自己看起來像一個滑雪運動者”的消費者。很多人購買瞭裝備,但從來不使用,他們更多地在為品牌、符號,以及產品帶來的附加價值買單。這也意味著,很多人買下一條lululemon瑜伽褲時,是迫切地要讓自己從屬於某一個階層。而這,也是lululemon的成功故事裡最本質的部分。lululemon 台灣官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Lululemon 系列,請點選Lululemon 官網購物免稅線上折扣店!

  • This is a declared original article, to respect the copyright, please do not repost this article without the consent of the author.
  • Keywords : lululemon, 階層, 部分, 迫切地要讓, 意味, 從屬於某一, 多人買下一, 驚訝, 預料, 關注, 采用, 運動員同款, 這場, 這似乎, 迅速出現, 贏傢, 話題, 藍色拼色, 而今年, 羽絨服
0 0
2023-05-08T07:56:06+0000


  • Now, you can post comments by Facebook Account when your Yampiz account was logout or unvariable. whatever, we suggest to post comment by Yampiz Account to get more bounds to join new events of Heyxu
Comment
 
Verify