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不再甘心做瑜伽褲界的“愛馬仕”,lululemon走上冬奧會

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不再甘心做瑜伽褲界的“愛馬仕”,lululemon走上冬奧會

這也意味著,很多人買下一條Lululemon瑜伽褲時,是迫切地要讓自己從屬於某一個階層。而這,也是lululemon的成功故事裡最本質的部分。

這場“奧運展銷會”的種草是成功的。話題#開幕式羽絨服#沖上瞭微博熱搜第4位。一份份整理好的冬奧羽絨服品牌清單在網上傳播。有網友在某個品牌的官方微博下留言:“同款上架的壓力請給到這邊。”代購也很忙,打著“運動員同款”的九宮格羽絨服廣告,迅速出現在朋友圈。

其實這份種草清單裡,大部分品牌已經在之前的冬奧會上刷足瞭存在感。比如自2008年北京奧運會以來,Ralph Lauren一直是美國奧委會的官方合作服裝品牌,而加拿大滑雪品牌Karbon,也是從2006年簽約開始,就和澳大利亞冬奧代表團締結瞭長久之約。

在一眾老面孔中,安踏無疑是昨晚最大的贏傢。作為2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作夥伴,安踏的奧運贊助版圖並不止於國內:2009年收購的FILA,是裡約奧運會韓國奧委會的主贊助商;而今年與日本冬奧代表隊達成合作的DESCENTE,也在2016年將中國大陸獨傢經營權授予瞭安踏。

當然,也有新面孔出現在奧運中。2018年,優衣庫進軍瑞典,次年就攜手瑞典奧委會在各大賽事中卷土重來,玩的一手北歐莫蘭迪冷淡風。到瞭今年冬奧會開幕式,優衣庫依然“硬核”:藍色拼色的羽絨服,采用的是可回收材料和環保技術。

但也是直到疫情出現,Lululemon品牌的劣勢才被凸顯出來。它過於依賴供應商,大部分生產制造商位於東南亞地區,雖然人工成本較低,遇到突發事件或特殊時期,容易出現產能問題。

不過,這似乎也在掌握細節的Chip Wilson的預料之內。經營Westbeach時,他想要生產滑雪服售賣,曾去日本調研。一個令他驚訝的事實是,盡管日本的滑雪市場很大,但除瞭真的會參與滑雪運動的人,更多的是那些“想讓自己看起來像一個滑雪運動者”的消費者。很多人購買瞭裝備,但從來不使用,他們更多地在為品牌、符號,以及產品帶來的附加價值買單。這也意味著,很多人買下一條lululemon瑜伽褲時,是迫切地要讓自己從屬於某一個階層。而這,也是lululemon的成功故事裡最本質的部分。lululemon 台灣官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Lululemon 系列,請點選Lululemon 官網購物免稅線上折扣店!

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2023-05-08T07:56:06+0000


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