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又壹時尚品牌雕零,Superdry全面退出中國內地市場

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又壹時尚品牌雕零,Superdry全面退出中國內地市場

「才種草,還沒買兩件呢,就要關門了」「希望有機會,在國內再見到經典的『目娛樂節今日』」……今天(6月24日)午間,被譽為「純正英式血液」的英國潮牌Superdry(極度 乾燥)宣布,「即將暫別中國內地市場」,迅速引來眾多粉絲的不舍,不少人直呼「難以接受」。

這個進駐中國內地才4年的時尚品牌,為何要匆匆「撤離」?目前,分布在全國多地的Superdry門店,是何狀況?每日經濟新聞記者註意到,不止Superdry,近年來,已有New Look、Foever 21、Esprit等多個大眾熟知的品牌揮淚退出中國內地市場。這是什麼原因造成的?

截至6月23日收盤,Superdry集團以145.6英鎊/股報收,市值約1.2億英鎊。

實體店與電商旗艦店將全面退出中國內地

從今年4月開始,便陸續傳出Superdry 官網要退出中國內地市場的消息。這個創建於2003年的潮牌,是個地道的英國品牌,經過17年的發展,足跡遍及世界各地,已在全球逾40個國家銷售。

獨特的懷舊效果、極富個性的設計風格,令Superdry成為眾多名流的鐘愛服飾。近年來,貝克漢姆、裘·德洛、凱特莫斯、余文樂等人都曾身著 Superdry,逐漸讓這個潮牌在年輕人中變得炙手可熱。

談及極度乾燥外套官網進入中國內地市場,要追溯到幾年前。2015年,Superdry與歐時力母公司赫基國際集團達成中國區業務合作。2016年,雙方共投入1800萬英鎊(約合人民幣1.8億元),成立合資公司拓展中國市場,各持股50%。根據雙方當時的約定,合作期限至少為10年。

4年來,Superdry已在北京、上海、成都等地開設了66家店鋪,其中有25家是直營店,在天貓、京東等電商平臺也開設了旗艦店。

6月24日中午12時許,極度乾燥官網先後在其官方微信公眾號及微博上宣布「即將暫別中國內地市場」。引起了眾多網友的關註,大家對於Superdry的撤店,紛紛表示不舍。有網友回憶起Superdry剛進入中國內地時的心情,「終於可以買到喜歡的品牌了,那時候很頻繁地去三裏屯旗艦店。」還有網友稱,每次趕上Superdry的大促,都會「壹兩萬的消費」。

「我有不少衣服都是Superdry 外套的,從夏天的T恤到秋冬天的衛衣。」魏女士告訴每經記者,她很喜歡Superdry的設計,對Superdry退出中國內地很惋惜。「我剛把積分全部兌換了,打算今晚再去店裏逛逛。」

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2022-09-21T05:57:27+0000


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